Für SEOs und Redaktionen: Modelle ohne statistische Markierung im Ausgabetext, Kundendaten und Keyword-Recherchen bleiben im Haus.
SEO ist die Zielgruppe mit dem unangenehmsten Interessenkonflikt. Ein Textmodell erleichtert die Arbeit erheblich – und dieselbe Branche verlangt von ihren Kunden, dass Inhalte eigenständig, geprüft und einer Person zurechenbar sind. Beides gleichzeitig geht nur, wenn man das Modell als Werkzeug behandelt und nicht als Autor.
Erstens: kein Wasserzeichen. Mehrere Anbieter markieren generierte Texte statistisch, indem sie die Wortauswahl in einem für Menschen unsichtbaren Muster verschieben. Wer solchen Text bearbeitet und veröffentlicht, trägt eine Kennzeichnung ins Kundenprojekt, über die er nicht entschieden hat und die er nicht entfernen kann. Wir setzen keine.
Zweitens: keine Weitergabe der Recherche. Eine Keyword-Aufstellung, ein Content-Plan, eine Wettbewerbsanalyse – das ist die Arbeitsleistung, für die der Kunde bezahlt hat. Sie in ein Eingabefeld zu kopieren, dessen Betreiber sich in den Nutzungsbedingungen ein Verwertungsrecht einräumt, ist ein Problem, auch wenn es selten eines wird.
Fachliche Autorität entsteht nicht im Modell. Ein Text über ein Thema, von dem niemand im Haus etwas versteht, wird durch ein Sprachmodell flüssiger, nicht richtiger – und mit etwas Pech überzeugend falsch. Für Bestandsaufbau in großer Zahl mag das reichen; für die Seiten, mit denen eine Domain ihren Ruf trägt, nicht.
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